Starbucks pierde miles de millones de dólares en valor de mercado
Por Redacción.-
- Por boicots y huelgas a favor de Palestina
Starbucks enfrenta pérdidas significativas, aproximadamente 11 mil millones de dólares en valor de mercado, a medida que el año llega a su fin.
Esto se explica por la reciente convocatoria a nivel mundial para realizar boicots a marcas y franquicias que beneficien de manera directa o indirecta a Israel, así como la realización de huelgas de empleados en respaldo a Palestina, además de una promoción navideña poco entusiasta.
En un intento de contrarrestar estas pérdidas, la corporación lanzó el «Día de la Copa Roja», ofreciendo vasos reutilizables gratuitos con cada compra, pero esta estrategia no logró revertir la tendencia negativa.
El sindicato de empleados de Starbucks expresó su apoyo a Palestina ante los ataques de Israel contra Gaza en octubre, así como exigiendo mejores condiciones laborales.
Las huelgas de empleados han sido persistentes desde entonces, contribuyendo a la disminución de la reputación de la marca.
A pesar de las pérdidas económicas y sociales, el director ejecutivo de Starbucks, Laxman Narasimhan, se mostró optimista sobre la capacidad de la empresa para recuperarse de los «desafíos macroeconómicos».
Sin embargo, las estadísticas revelan un panorama desalentador, ya que la promoción de este año generó solo un aumento del 31.7 por ciento en el consumo, en comparación con el notable aumento del 81 por ciento del año anterior.
Además, Starbucks ha presentado una demanda contra su sindicato de empleados por mostrar solidaridad con Palestina en las redes sociales. La demanda federal alega infracción de marca registrada y busca que el sindicato deje de utilizar el nombre «Starbucks Workers United» y un logo que se asemeja al de Starbucks.
La empresa argumenta que estas acciones perjudican su imagen y molestan a los clientes.
El conflicto legal refleja la tensa relación entre Starbucks y su sindicato de empleados, exacerbando los desafíos que enfrenta la empresa en un período ya complicado.
